Real Up đồng hành Hội thảo Toàn cảnh đấu thầu 2025: Góc nhìn về vai trò của uy tín thương hiệu trong đấu thầu

Giới thiệu về Real Up Agency

Real Up Agency (Công ty TNHH Giải pháp Truyền thông Real Up) là đơn vị hoạt động trong lĩnh vực truyền thông – quảng cáo và dịch vụ hỗ trợ doanh nghiệp. Real Up được định vị là IMC Agency định hướng giải pháp, chuyên thiết kế và triển khai các chương trình truyền thông tổng thể cho doanh nghiệp, đặc biệt trong những ngành và bối cảnh đòi hỏi độ tin cậy cao như đấu thầu, sản xuất - xây dựng, hạ tầng, du lịch - dịch vụ, y tế, giáo dục và các lĩnh vực chịu sự giám sát chặt chẽ của đối tác, cơ quan quản lý và dư luận.

Trên nền tảng truyền thông marketing tích hợp (IMC), Real Up phát triển hệ sinh thái giải pháp thương hiệu xoay quanh hai trụ năng lực chính: Trust và Impact, giúp doanh nghiệp không chỉ “làm truyền thông”, mà làm đúng - đủ - đúng thời điểm.

Uy tín thương hiệu - yếu tố “phi kỹ thuật” tác động trực tiếp đến đánh giá nhà thầu

Đấu thầu hiện đại là một bài toán tổng thể giữa năng lực thực thi và năng lực tạo niềm tin. Trong kỷ nguyên mà thông tin được kiểm chứng nhanh chóng và dư luận có sức ảnh hưởng lớn, việc sở hữu một thương hiệu chính danh và uy tín đã trở thành tài sản quan trọng của mỗi nhà thầu.

Luật Đấu thầu không sử dụng các khái niệm như “thương hiệu” hay “branding”. Tuy nhiên, trong hệ thống tiêu chí đánh giá, nhiều yếu tố pháp lý và nghiệp vụ thực chất đều xoay quanh mức độ rủi ro, độ tin cậy và tính chuyên nghiệp của nhà thầu. Hồ sơ dự thầu luôn được đánh giá bởi con người - những người không chỉ kiểm tra điều kiện pháp lý, mà còn cân nhắc khả năng thực thi, mức độ minh bạch và cảm giác an tâm khi hợp tác lâu dài.

Trong bối cảnh đó, uy tín thương hiệu trở thành một yếu tố “phi kỹ thuật” nhưng có tác động rõ rệt đến quá trình ra quyết định.

Uy tín ở đây không nằm ở những tuyên bố hào nhoáng, mà thể hiện qua cách doanh nghiệp xây dựng hồ sơ năng lực, hệ thống tài sản truyền thông và cách ứng xử minh bạch trên thị trường. Đây chính là lợi thế cạnh tranh hợp pháp giúp doanh nghiệp gia tăng điểm tin cậy trong các quyết định lựa chọn nhà thầu.

Vai trò của truyền thông chính danh trong đấu thầu 

Năm 2025, thị trường mua sắm công cho thấy những ví dụ rõ nét về hai thái cực uy tín trong đấu thầu. Một bên là những doanh nghiệp gây chú ý bằng các tuyên bố lớn nhưng thiếu nền tảng xác thực; bên còn lại là những doanh nghiệp âm thầm tích lũy uy tín thông qua năng lực thực tế và dấu vết truyền thông nhất quán.

Trường hợp của Liên minh nhà đầu tư Mekolor và Great (USA) - đơn vị tuyên bố huy động 100 tỷ USD cho dự án đường sắt tốc độ cao Bắc Nam - từng tạo ra nhiều tranh luận khi công bố dự thầu quy mô lớn nhưng thiếu hồ sơ năng lực, chứng thực ngành và dấu vết truyền thông chính thống, nhanh chóng rơi vào trạng thái bị đả kích, nghi ngờ Ngược lại, Tập đoàn Sơn Hải được nhìn nhận là thương hiệu xây dựng uy tín bền vững thông qua thông tin minh bạch về các dự án đã triển khai và dấu vết thông tin được tích lũy nhất quán theo thời gian.

Sự tương phản này cho thấy một nguyên tắc ngày càng rõ trong đấu thầu hiện đại: uy tín không đến từ việc doanh nghiệp nói gì, mà từ việc doanh nghiệp được xác thực như thế nào. Trong môi trường đấu thầu minh bạch và chịu giám sát cao từ dư luận, năng lực kỹ thuật và tham vọng tài chính là chưa đủ nếu thiếu nền tảng truyền thông thương hiệu chính danh.

Thương hiệu trong đấu thầu vì thế không phải là hình ảnh bề nổi, mà là một hệ thống xác thực gồm hồ sơ năng lực, tài sản truyền thông, dấu vết báo chí, chứng thực ngành và cách doanh nghiệp xuất hiện trước công chúng - tất cả cùng góp phần xây dựng độ tin cậy và giảm rủi ro trong đánh giá. Nói cách khác, Brand Trust trong đấu thầu chính là cách doanh nghiệp đáp ứng và thể hiện các tiêu chí phi giá nhưng có cơ sở pháp lý rõ ràng.

Cách Real Up tiếp cận bài toán niềm tin: Trust và Impact

Từ thực tiễn làm việc với nhiều doanh nghiệp trong các ngành đòi hỏi độ tin cậy cao, Real Up nhận thấy bài toán truyền thông của doanh nghiệp dự thầu thường rơi vào hai trạng thái.

Thứ nhất là nhóm doanh nghiệp chưa có nền tảng đủ vững để tạo niềm tin. Dù năng lực thực tế đáp ứng yêu cầu, nhưng hồ sơ năng lực, hình ảnh thương hiệu, thông điệp và tài sản truyền thông còn rời rạc, thiếu nhất quán.

Thứ hai là nhóm doanh nghiệp đã có nền tảng nhất định, nhưng gặp khó khăn trong việc tạo khác biệt khi cạnh tranh sát nút.

Dựa trên thực tế đó, Real Up thiết kế giải pháp tập trung vào hai trụ:

Trụ Trust – Xây dựng và chuẩn hóa nền tảng chính danh

• Chuẩn hóa và số hóa hồ sơ năng lực theo tư duy truyền thông chiến lược, giúp thông tin logic và dễ kiểm chứng
• Đồng bộ hóa tài sản thương hiệu, website và các nền tảng số với hồ sơ dự thầu
• Thiết lập dấu vết truyền thông chính thống nhằm giảm rủi ro cảm nhận và tăng mức độ tin cậy

Trụ Impact - Tạo lợi thế cạnh tranh bằng “quyền lực mềm”

• Thiết kế các chiến dịch truyền thông ngành và PR chiến lược
• Hệ thống hóa hoạt động CSR, ESG và chiến dịch cộng đồng phù hợp lĩnh vực hoạt động
• Tạo thêm các “chứng thực mềm” thông qua giải thưởng, chương trình ghi nhận uy tín

Việc tách bạch Trust và Impact giúp doanh nghiệp xác định rõ bài toán cần ưu tiên, tránh đầu tư dàn trải hoặc triển khai truyền thông khi nền tảng chưa sẵn sàng.

Real Up Agency - Đơn vị Đồng hành góp phần tạo nên thành công của Hội thảo Toàn cảnh Đấu thầu 2025

Từ góc nhìn của Ban tổ chức, Hội thảo Toàn cảnh Đấu thầu 2025 không chỉ là diễn đàn chia sẻ kiến thức pháp lý và dữ liệu thị trường, mà còn là không gian kết nối đa chiều giữa chính sách - doanh nghiệp - truyền thông.

Trong khuôn khổ hội thảo vừa qua, Real Up Agency đã đồng hành cùng chương trình với vai trò Đơn vị Đồng hành, góp phần vào thành công chung của sự kiện. Sự đồng hành của Real Up cùng Ban tổ chức và các đối tác đã góp phần tạo nên một chương trình được tổ chức bài bản, chỉn chu và thu hút sự quan tâm của cộng đồng nhà thầu, đặc biệt là các doanh nghiệp SME và doanh nghiệp mới tham gia thị trường đấu thầu.

Sự tham gia của Real Up Agency với vai trò Đơn vị Đồng hành là cam kết của Real Up trong việc cùng Hệ sinh thái Đấu thầu hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp Việt tiếp cận hoạt động đấu thầu một cách bài bản, minh bạch và chuyên nghiệp hơn.

Lời cảm ơn từ Ban tổ chức Hội thảo Toàn cảnh Đấu thầu 2025

Ban tổ chức Hội thảo Toàn cảnh Đấu thầu 2025 trân trọng cảm ơn Real Up Agency đã đồng hành cùng chương trình với vai trò Đơn vị Đồng hành, đóng góp những góc nhìn chuyên môn giá trị xoay quanh uy tín thương hiệu và truyền thông trong đấu thầu.

Sự đồng hành của Real Up, cùng với các diễn giả, đối tác và sự tham dự tích cực của cộng đồng nhà thầu, đã góp phần quan trọng vào thành công chung của hội thảo, tạo nên một diễn đàn trao đổi cởi mở, chuyên sâu và thiết thực.

Ban tổ chức tin rằng, những nội dung được chia sẻ tại hội thảo sẽ tiếp tục mang lại giá trị lâu dài cho doanh nghiệp, góp phần thúc đẩy môi trường đấu thầu minh bạch, chuyên nghiệp và phát triển bền vững trong thời gian tới.

Mọi thắc mắc liên quan đến Hội thảo Toàn cảnh Đấu thầu 2025, Quý nhà thầu và doanh nghiệp vui lòng liên hệ để được hỗ trợ qua các kênh sau:

• Trung tâm Tư vấn và Hỗ trợ đấu thầu: https://support.dauthau.net       
• Zalo OA: https://zalo.me/710508638087188690      
• Hotline: 0904.634.288 hoặc 024.8888.4288
• Email: contact@dauthau.asia
• Kênh chat: m.me/dauthau.info         
• Group Hỗ trợ nhà thầu: www.fb.com/groups/nhathaumuasamcong

Tham gia Group Zalo của Hội thảo Toàn cảnh Đấu thầu 2025 để nhận Báo cáo chuyên sâu sau sự kiện: https://zalo.me/g/lraotc004